サンリオの業績不振。ピューロランドは好調も海外事業が業績悪化の要因か？

サンリオは長期成長可能な事業の確立を喫緊の課題と捉え、アジア圏での成功体験をもとに中東やアフリカなどの幅広い地域に、商品化権ビジネス、広告化権ビジネス、フランチャイズ化権ビジネスを並立して進めていく方針です。 同社は「スモールギフトビックスマイル」を標語とした商品の企画・製造・販売で利益を上げてきており、これまで「ハローキティ」を中心としたライセンス事業を拡大してきました。 しかし、欧米での不振は「ハローキティ」に偏った販促が減収減益に繋がったとし、海外でのキャラクタービジネスの再構築を進めていく考えです。

サンリオでは130の国と地域でキャラクタービジネスを展開しており、今後も中国を中心にグローバル化を進めていく考えです。 そのため、異なる地域においても、常に市場の変化に合わせたマネジメントを行えるような体制づくりを目指す方針です。 今後は欧米市場の再成長のために「ハローキティ」の魅力を再活性化させ、さらに中東、ロシア、インド、アセアン諸国、アフリカ、中南米なども開拓していくとしています。

サンリオの日本での業績は回復の兆しを見せており、今期売上は前年同期比微増となっています。物販事業も好調で、企業とのコラボ企画も売り上げに貢献しました。 しかし、海外での経営不振が続く同社には、本業のキャラクタービジネスの見直しが求められています。これからは「ハローキティ」に偏ったスタイルから、多様なキャラクターを組み込んだポートフォリオの構築が必須といえます。 積極的に海外に進出している同社ですが、今後も苦戦が続くことが予想されており、市場も慎重な姿勢を見せています。このところ2,000円台を付けていた株価も、業績を発表した後の17日は1株1,938円で引けています。